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消费者购买决策过程模型：基于信息搜索和购买行为关系研究的实验教学
学习有效期 长期有效
简介
作者: 罗琴、赵锋、易跃明
关键词: 消费者购买过程模型；信息搜索；购买行为
发表日期: 2021-09-20
单位: 广西财经学院
本实验案例的原始数据来自于360趋势------大数据分享平台和搜狐汽车网，选择哈弗H6和五菱宏光mini EV作为研究对象，用EXCEL和SPSS统计软件处理数据，通过布置学生团队完成用两个车型的数据进行分析运算的实验项目，验证消费者购买决策过程模型中信息搜集和购买行为的相关关系，探索不同的信息搜集类型和购买行为的相关关系的区别。最后实验结果发现，即时性信息搜索和购买行为呈现显著正相关。而购买前信息搜索和购买行为呈现不相关。通过案例分析和数据运算，归纳总结出消费者购买决策类型、消费者购买过程模型、信息搜集的类型、信息搜索和购买行为的关系等理论内容。
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