1月31日,周鸿祎交了一张难看的成绩单。

360预计,2022年净亏损24.8亿元。十年来,这家公司首次出现年度大幅亏损。

失去业绩支撑,股价萎靡不振。一年时间,360股价跌去32%,市值蒸发238亿元

对这个结果,周鸿祎早有预料。

数月前,他表示,360亏损有三个原因:

一是公司正处在转型阶段,从to C转型到to B,投入增加;二是为中小企业提供免费SaaS服务,做一些战略性投入;三是投资有亏损,比如哪吒汽车。

周鸿祎没提的,是360的广告收入,一年不如一年。

“庸俗”疲软

周鸿祎曾毫不避讳地称,“360的商业模式比较奇葩,是挣最庸俗的广告钱”。

360旗下产品包括360安全卫士、浏览器、软件管家等,靠着弹窗、搜索广告、下载导流等,撑起营收大盘。

该公司预计,2022年,来自互联网商业化及增值服务业务收入约57.9亿元,占总收入的比例高达61%。

这块收入包含两个部分:一是互联网商业化,指广告业务;二是增值服务,指与游戏相关的业务

针对游戏业务,周鸿祎也有类似评价。“这种庸俗的钱我也要挣。”

自2019年起,这类“庸俗”业务的收入,逐年下滑,相比2021年同期,2022年减少约16亿元。

360解释称,竞争加剧,PC端投放占互联网广告市场的比例继续下滑。

该公司的大部分广告收入来自PC端360安全卫士、浏览器等产品。在移动端,用户停留时间长的短视频、社交、资讯等领域,该公司并没有明星产品推出。

QuestMobile报告显示,2022年上半年,360擅长的系统工具类别,在整个互联网广告大盘中占比仅有5.9%,相较上一年下滑了0.8%。

游戏业务,压力也大。

音数协数据显示,2022年中国游戏市场收入同比下降10.33%。

没有自研明星游戏产品的360,其代运营业务深受冲击

360表示,未来,公司将收缩聚焦精品游戏,积极布局海外市场。

此外,周鸿祎正在布局元宇宙和Web3.0,紧跟市场新风口。他认为,不要做得太宏大,Web3.0和元宇宙也可以从一些微观的细节开始,比如改变大家开会的方式。

投资拖累

投资亏损,拖累公司业绩。

1月31日,360公告指出,确认的投资亏损为15亿元,处置OperaLimited股权以及投资哪吒汽车所致。

2022年9月,360清仓所持Opera股份,交易总价为1.29亿美元。这笔投资,360计提资产减值准备5.98亿元。

对哪吒汽车的投资,也尚未进入收获期。

2022年11月,360公告称,对于哪吒汽车的第一笔19亿元投资,由于运营亏损,计提5.9亿元亏损。

哪吒汽车的销量一度位居新势力第一,但由于车型售价低,持续亏损。

周鸿祎对哪吒汽车寄予厚望。

“亏损很正常,这几家造车新势力哪家不亏呢?哪吒汽车CEO张勇说得很好,和其他车企比较,他算亏得最少的。”

他表示,新生势力一定要看它的销量,哪吒汽车销量排名一直往上升。

不过,2022年6月,周鸿祎0元转让哪吒汽车的增资权

他解释称,哪吒汽车的投资人特别多,比较分散。“我们已经有约11%股权,继续投资的话可能会占到比较主导的角色,不想鸠占鹊巢。”

2022年三季度财报显示,360账上还有200多亿现金。放弃增资哪吒汽车,或许是因为周鸿祎在投资上变得更谨慎、更聚焦。

如其公告所言,“加速回笼资金,集中资源聚焦既定的数字安全为核心的经营战略”。

最近半年,周鸿祎在微博上仅提一次哪吒汽车,倒是特别关心智能汽车的安全问题。

他认为,如果控制了车厂的安全体系,就可以远程遥控车,这是非常大的风险。

360不能简单地在车里做一个防火墙,需要跟一家车厂深度结合,才能做出比较完美的安全解决方案。

数字安全市场,是周鸿祎眼中的“增量市场”,也是360业务重点。

押宝安全

“安全及其它业务”,是360业绩预告里唯一的亮点。

2022年,该业务收入约17.5亿元,同比增加约3.7亿元,约占总收入的两成。

这缘于老板的鼎力支持。2022年初,他发了一封内部信,宣布360全面转型为数字安全公司。

老周转型的底气,是前一年公司新签了2000家客户,覆盖超90%的中央部委、80%央企,并与百万家中小企业开展网络安全合作

360为国家税务总局、东风汽车、中信建投提供安全服务。

1月13日,周鸿祎将转型这一年的关键词概括为“上山下海助小微”。

“上山”是指上科技高峰、发展硬科技。“下海”是下数字化蓝海,甘当配角,为城市、政府、企业提供数字安全服务。

“助小微”是指为4000多万中小微企业提供SaaS等数字化转型服务。

这三件事情,都需要资金投入。360过去一年的费用支出约57亿元,同比上升约2.5亿元

“原来是靠互联网广告收入补贴安全,现在对安全的投入更大。”

周鸿祎解释道,一系列安全能力和安全云的研发,to B业务大量渠道和销售的支持,都需要投入。

为中小企业免费提供SaaS服务,可以网罗大批B端用户,是一笔大开支。

“收费的话,一家企业一年约收2万元。我原来预想会有几十万用户,没想到有50万中小企业用户冲进来。”

周鸿祎说,这相当于拿出了近100亿元补贴用户。

政企网络安全,是一桩投入大、赚钱慢的生意

与360“分家”,专注企业安全业务的奇安信,近五年,一直在亏损。该公司预计,2022年亏损缩窄,扣非净利润约-3亿元。

周鸿祎力推的数字安全业务,若想成为360的业绩支柱,还需要时间。


来源:腾讯网